在现代社会中，管理学和市场营销作为两大重要学科，对企业的成功与发展起着至关重要的作用。管理学关注的是如何有效地组织和领导团队，以实现企业目标，而市场营销则涉及如何理解消费者需求并制定相应的营销策略。本文将详细介绍这两个学科的考试科目、考试范围以及相关的参考书目，帮助考生更好地准备即将到来的考试。
【考试科目】
《管理学》、《市场营销》
【考试范围】
管理学：管理的内涵;管理者;管理学;管理道德和社会责任;早期管 理思想及管理理论萌芽;古典管理理论;行为科学理论;管理理论丛林; 当代管理理论;预测的含义及步骤;预测的种类和方法;决策的类型、特 征、程序与方法;计划的概念与分类;计划的编制程序与方法;目标管理; 组织概述;部门划分;组织结构的类型;集权与分权;领导理论;领导和 领导工作;领导方法和领导艺术;对人性的认识;激励概述;沟通的含义 与沟通过程;沟通的类型;有效的沟通;控制工作概述;控制工作的原理 与类型;控制方法与技术。
市场营销：市场营销的发展历史阶段;市场营销环境;消费者行为;消 费者购买决策;产业市场消费主体;企业营销决策;企业营销信息系统; 市场营销调研;营销战略;市场细分; 目标市场的选择策略;营销策略组 合;产品生命周期;产品及整体产品;产品组合;品牌与商标;包装;新 产品的开发;沟通;营销沟通组合;广告;广告媒体的选择策略;人员推 销;定价;定价的基本方法;定价策略;新产品定价;分销渠道及构成， 渠道策略;中间商;连锁商店与特许经营;企业营销组织;营销计划;营 销控制;网络调研;网络营销渠道;大数据营销;微信营销;微博营销; 搜索引擎营销。
【参考书目】
王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》(第二版)，中国人民大学出 版社，2018 年
岳俊芳、吕一林.《市场营销学》(第五版)，中国人民大学出版社，2019 年
管理学和市场营销的学习不仅有助于提升个人的专业素养，也为未来的职业发展打下坚实的基础。掌握管理学的核心理论与实践，以及市场营销的基本策略，将使考生在激烈的职场竞争中更具优势。希望通过本次考试，考生能够深入理解这些知识，并在实际工作中灵活运用。
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