市场营销学是一门涵盖多方面知识的学科，对于理解市场动态与消费者行为至关重要。在备考专升本的过程中，掌握市场营销的核心概念和策略将为考生奠定坚实的基础。本考试范围涵盖了从营销认知到市场环境分析，以及产品决策、定价策略和营销传播等重要内容，帮助考生全方位地理解和应用营销理论。

　　一、认识营销

　　二、营销计划、组织与控制

　　三、分析营销环境

　　四、了解消费者市场与购买行为

　　五、了解组织市场与购买行为

　　六 、基于营销机会和市场细分选择目标市场

　　七、依托品牌、定位战略实现竞争优势

　　八、产品决策

　　九、定价决策

　　十、分销渠道管理

　　十一、营销传播与促销

　　十二、依据市场、需求变化调整的营销战略

　　钟育赣主编：《市场营销学》,北京：高等教育出版社，2024年。